“宅经济”促消费行业业绩修复 应势转型的零售企业受益颇丰

摘要:北京时间20200525关于【“宅经济”促消费行业业绩修复 应势转型的零售企业受益颇丰】的具体情况和说明,让www.qqhejcc.cn新闻频道的以图文形式为您慢慢道来。

原标题:“宅经济”促消费行业业绩修复 应势转型的零售企业受益颇丰

全国“两会”的到来,有望进一步提振国内消费市场信心。中国民生银行首席研究员温彬在接受媒体采访时表示,我国居民消费价格指数CPI持续较快增长,而生产者价格指数PPI则持续处于较低水平。

业内人士指出,针对海外疫情对全球供应链和我国外需的影响加大,以及输入性病例风险压制国内需求,就业压力增加的宏观经济发展现状,不排除两会前后会采取加大对居民部门的收入补贴和消费刺激的政策。

“宅经济”促消费行业业绩修复

由于防控措施得力,我国经济重启顺利,市场供需逐渐恢复常态,新型消费快速发展。前期因为疫情防控而受到影响的大消费领域,有望直接受到利好政策影响,修复估值和预期。

受新冠肺炎疫情影响,居民大幅减少外出购物和就餐活动,1-2月份消费品市场短期下滑明显。除汽车以外的消费品零售额72254亿元,同比下降17.7%。

但从3月数据表现看,市场销售开始好转,消费市场转型升级持续推进,“宅经济”带动新型消费加快发展。

其实,从行业发展脉络来看,如果没有疫情出现,我国大消费板块中的零售行业,其实蕴藏巨大机遇。

2019年,零售行业营收及扣非归母净利润增速均高于上年。零售行业主要的53家上市公司 2019年实现营业收入 6444.21 亿元,同比增长 5.17%,增速较 2018 年上升 1.38 个百分点。随着国家刺激内需政策的不断出台,2019年国内零售行业业绩在持续改善。

改善趋势在今年年初被新冠疫情打断。但众多零售行业龙头,积极适应趋势,化危为机,加速自身服务升级的速度。

家乐福CEO田睿在接受记者采访时表示,疫情期间,依托家乐福的快消供应链,以及“苏宁小店+苏宁菜场+家乐福”的业态组合,苏宁的到家业务得以实现“一小时达+半日达+隔日达”的灵活配送时效,服务覆盖范围从3公里扩大到10公里。

苏宁到家带来的,不仅是疫情期间凝聚的品牌效应,更是实实在在的营收增长。2020年一季报显示,苏宁门店推客订单同比增长194.84%;快消类日用百货产品商品销售规模同比增长167.99%。

除到家业务之外,苏宁在离店销售战果丰硕。“418”期间,苏宁百货开启了多达500多场的直播带货,涉及百货运动、黄金、内衣、女装、美妆等品类,离店销售同比提升高达328%。

418当天,苏宁体育零售在下午4点开启阿迪达斯新款专场直播,一个小时内吸引了17多万网友的围观,近百款产品被抢购一空,一个小时的直播销售额超过去年同期全天的销售额,并为苏宁易购吸纳了25万新会员。

当大部分消费者居家隔离的时候,苏宁推客与苏宁小店社群却实现了很好的结合。很多苏宁小店的店长和店员同时也是苏宁推客,他们更了解商品,也更了解所在社区用户的需求,来自门店推客订单同比增长194.84%。

面对疫情的突袭,苏宁易购迅速结合自身业务模式发展特点,将线上和线下进一步打通,取得优异的抗疫成绩,展示出灵活和韧性。

“转型”将成为零售企业“标配”

德勤中国分析认为,随着‘无接触’等新消费需求的出现, 依托零售技术开展的‘云消费’将成为零售行业的新常态,而零售行业的运营、销售和供应链模式也将进一步向数字化转型。

具体来看,后疫情时代,零售业面临的新趋势包括:抓住增收促销费政策不断推进的趋势,巩固消费韧性;抓住国内新基建扩张的趋势,借助电商实现消费下沉;抓住由于疫情造成的消费市场加速转型趋势,加快实体销售数字化转型。

值得注意的是,行业龙头已经准确地嗅到了这三大行业趋势,并快速做出反应。

4月30日,苏宁逆势扩张、改造线下门店。南京苏宁新街口店重装升级。开业58秒,店内的累计销售额突破1000万,首日销售额超过2亿。这种双线开售的模式,作为特殊时期零售业探索,迈出极具行业参考意义的一步。

苏宁的这些举措,显然与德勤提出的零售行业发展趋势暗合。

申万宏源近期对未来零售及商贸行业分析指出,已经复产复工的国内市场,势必会促使生鲜超市、便利店持续高景气,百货、购物中心客流量将稳定回升,可选消费有望边际改善。长期来看,农改超进程有望加速推进,生鲜渠道加速科学化、规范化管理,行业集中度将进一步提升。

天风证券认为,苏宁易购作为是全国综合性零售龙头,公司快速推进门店互联网化运营,积极发展到家业务的零售行业升级举措有目共睹。同时苏宁结合消费需求,快速补充完善商品供应链,深化运营,加快对外开放,自营物流优势显著。2020年,苏宁将继续深耕线下,占领低线市场并且拓展新渠道,促成线上持续高增速,线上线下相融合全渠道发展。

目光专注、内功扎实、行动灵活的行业龙头,更值得投资人的关注。

免责声明:文章内容来源苏宁,不代表本网站立场,转载的内容不构成投资建议。


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